在流量达到顶峰并与用户竞争激烈的时候，简短的戏剧也从“营销工具”升级到主要的战场，用于电子商务零售平台，以产生生态障碍。最近，JD.com突然开始招募与短戏有关的几个职位，包括内容策略操作，内容操作等，以及从招聘网站上显示的信息中的酌处权，以吸引领先的行业人才，JD.com已发布每月45k-70k（20薪）的薪水标准，年薪可以转换为900,000-1.4亿YUAN。 ▲照片/老板直接招聘屏幕截图实际上是在JD.com，Pinuoduo，Tamobao和Meituan之前很久以前进入了Short Merkado戏剧。 2023年12月，Pinkuoduo开始启动“ Duoduo Good Drama Plan”。同年，淘宝投资了100万元人民币，以定制的品牌戏剧和超过10亿的交通支持； Meituan在Cu的品牌上频繁努力笨拙的短剧。从年初到618年左右，Meituan和Kuaishou的许多简短戏剧都是Paisa -One发行的。电子商务和内容之间的无缝联系已成为一个重要的极点，在短剧行业中不容忽视。当然，JD.com并没有完全制作简短的戏剧。在诸如618之类的促销节点中，jd.com还将在戏剧上进行一些简短的营销，但效果是平均的，例如广泛的传播“观看总统的短戏，抓住大红色信封降雨”项目。主要创作者是促销信息中的宝石，例如“ i -Scan代码，可以跳入现场广播房间”，并向总统提供了“红色庞大的人”。用户可以在观看戏剧时实时跳入实时广播室，引起激烈的讨论，引起“如果QR码的短剧很丑陋”的争议。实际上，作为当前电子商务零售行业的“标准调整”，TAOBAO和Pinuoduo已将短剧视为其战略目标，梅图安经常在市场上使用简短的戏剧，而JD.com现在正在竭尽全力解决这种情况。不难看到这种集体战略赌注背后是预防交通期间电子商务行业生命和死亡的崩溃。大型公司的三个逻辑是在短戏中押注的戏剧市场。淘宝和Pintoduo等电子商务巨头领先，开始了激烈的竞争。从战略角度来看，Pinkuoduo采用了CPM流量共享模型，该模型通过建议共享和共享流量模型来支持高质量的戏剧内容。 Pinkuoduo推出的简短戏剧部分在“ Live Broadcast”，“关注”和“推荐”旁边排名第二“ Duoduo Video”频道，重点是免费的短剧，目的是指导用户使用的时间和活动。阿里巴巴在短戏剧领域也有一个深层的布局，T与Pinuoduo不同，TAOBAO更擅长将受欢迎的IPS，名人，领先的品牌，领先的专家和机构合作伙伴与Lumikha进行一些定制的戏剧。根据淘宝数据，简短的戏剧不仅具有较低的客户获取成本，而且对吸引新产品和破坏圈子也有重大影响。例如，欧莱雅在去年的“双打11”期间制作的高质量短戏的播放量超过1亿；三星在春节上的短戏的成本超过90％，带来了长期的草种植。许多品牌结合了淘宝的促销节点来进行植物前的短剧，这直接推动了交易转换。扬恩品牌与品牌合作，在2024年的春季音乐节期间定制短剧，言语演员太阳Yue（Sun Yue）是主演的演员。 Live Broadcast的简短戏剧链接在一起。短戏的总数超过了期望，d特殊实时广播的GMV -GMV（总商品交易量）超过310万。 Meituan和Taobao路线相似，并且在定制戏剧方面取得了巨大的成就。此外，Meituan短剧的“ Meituan特征”非常重要，其中大多数食品戏剧和家庭戏剧都非常重要，并且相关场景很方便地播放Meituan的促销信息。例如，自定义的短剧“我成为迈特图安（Meituan）闪光销售葬礼后成为大哥哥”，这并不是一个单一的品牌，它是一部戏剧，在每周丰富的Distiawen短剧中以第五名进入了顶级营地，也是smugging着品牌的smuggland list Brand Brand Brand Brand Brand Brand Brand Brand Brand Brand Brand Brand Brand Brand Brand Brand Brand Brand Brand Brand Brand的第一名。 ▲用于JD.com的照片/DeTawen技术，简短的戏剧可能不再是一个简单的营销工具，而是一种生态内容和电子商务转换。过去的成功尝试也可以使JD.com充满信心，以加深其在短戏曲目上的努力。实际上，它不是差异Icult可以看到TAOBAO，PALIKUODUO，MEITUAN和JD.com背后的逻辑，这是简短的戏剧技巧。首先，传统的电子商务和本地生活面临双重压力“用户增长开发 +高客户获取成本”。在taotian，JD.com，Pinuoduo甚至Meituan中获取和维护客户的成本变得越来越高。作为增长最快的交通形式，短剧成为电子商务平台打击损失NG用户的主要武器。其次，通过内容，流量的逻辑，每个平台都会通过情感链接更改简短的戏剧，这些链接吸引用户保持沉默，然后通过内容的逻辑来构建不同的用户维护方法，并具有粘性。还有一个事实，短戏可以为产品创造“能量消费情况”。例如，通过合并内容 +算法，产品建议散布着戏剧信息的短流程，以实现“观看戏剧 - grass planting - placing orders"; Short dramas can also be used as traffic for local life services, and the O2O closed loop can be achieved by planting-based planting (such as PR comparison functionalityEyo, group buying). These three logics support each other: the content marketing is traffic-attractive, the time of the user promotes data, the data lightens and it changes accurately, and eventually develops a flywheel effect of "content-traffic-commerce". It is值得注意的是，这种耳朵的电子商务平台的简短策略不是追求直接的盈利能力，而是通过提高交通效率（例如，降低客户的获取成本并增加了重新购买率），这是一个很棒的药物。如何利用短D的潜力拉马斯仍然是一个主题，需要对电子商务主要巨头零售的深入研究。简短戏剧的基本价值在于娱乐和叙事的完整性，而电子商务零售需求直接或间接地促进了销售的销售。这种矛盾可能会导致以下问题：首先，简短戏剧可以吸引更多用户的原因很大程度上是由于其速度快速，长度和轮廓令人耳目一新。使用用户来娱乐娱乐活动高于他们购物的意愿。大量植入硬广播或产品链接可能会导致某些观众失去游戏，甚至引起厌恶。 NumberFurther，市场上短品牌戏剧的80％集中在“时间旅行”，“反击”和“主导”等主题上，导致用户的美学疲劳和同质性使品牌难以在市场上站立。简短的戏剧不如传统广告好，他们需要设计更强大的情节和自然冲突在内容创建和商业目标之间可能会引起相反的评论。 ▲图片/Pengpai·在数学阶段的类别之前，“ DT业务观察”发布的一项调查和第一次财务日报表明，前线用户主要在片段中观看短剧，例如通勤和睡前，这使得很难开发一项大量消费的动议。当然，参考来自中国互联网信息中心的数据，简短的戏剧用户位于第三层城市（占65.1％），而一些电子商务零售平台的目标是针对一流城市中高价值的用户，这会导致观众形象不匹配并导致不良的转变。从链接的链接，从观看简短的戏剧到购买的完成，您需要体验“内容的内容 - 兴趣的生成 - 比较搜索价格 - 订购”，中间的流失率很高。根据调查，超过60％的男性从不HT由于短剧中的广告植入物而导致的任何东西，而96.2％的男性没有下订单。一些喜欢观看短剧的男人说，在观看短剧时，请注意以下方向和概述，并且不关心广告种植。 ▲根据调查，照片/DT财务观察结果是，每个人都在观看短剧之后购买上述类别的原因是首先是因为“它发生了我需要的事情”和“价格非常可取”。其次，这是因为简短的戏剧具有“清晰的品牌/产品介绍”，“相信简短的演员和戏剧团队的建议”和“在评论领域的建议评论”，这相当于在引言中拥有相同的可信建议，特定的公众声誉，以及特定的说服力，以便众多观众可以付款。当然，作为一个新的营销渠道，短片的流量和新颖形式在电子商务零售业中注入了新的活力ustry。但是在汤宝，jd.com，meituan和pinuoduo的Yetra也需要展示自己的神秘力量并具有不同的演奏方式。简短戏剧与“生态战”的关键的对比。近年来，电子商务零售业开始从“价格战”转变为“内容战”和“生态战争”。该平台不再以低价竞争，而是内容制作能力和用户的理解。在流量达到顶峰并与用户的竞争变得激烈的时候，短片也已从“营销工具”升级到主要的战场，用于电子商务零售平台，以产生生态障碍。淘宝，Pinuoduo，Meituan和JD.com等巨人是通过不同的diskarte破坏局势的关键。面对当前的情况，即80％的短戏剧集中在“主导”和“反击”主题上，该平台可以通过改变主题和价值来取得成功。例如，taobao had previously launched the drama of inspiration in the workplace "Work to Work! Boss, established determined that it was difficult to have a big hit. Its advantage is that it can directly stimulate user stay time, increase user adhesive, and bring new users to the platform. War between the e-commerce platforms.GMV platforms can also be pushed through the release of coupons. Meituan combines short marketing with drama and brief drama maintenance. In March of last year, Meituan在底部的“视频”上建立了一个单独的“剧院”，在巨大的促销活动或活动中，梅图安（Meituan）在戏剧中也将在巨大的销售中进行一些播放，这是梅图安（Meituan）在短暂的一年中，在短暂的一年中，梅图尔（Meither）;嵌入Meituan外卖红色信封中，Meituan Group购买优惠券以及其他戏剧观点，还缩短了转换漫画折扣销售的链接。 ▲照片/微微量屏幕截图相对而言，高质量的JD.com用户组与短戏剧用户组具有强烈的分离感。今年的618次短期营销和沟通戏剧尚未收到良好的评论，例如“观看总统的短剧并抓住大红雨信封”的最广泛转让。用户可以在观看戏剧性的同时实时跳入直播房间，并以红色信封的一百万美元和50％的折扣出售。这一行动还引发了与网民的激烈讨论，即“如果QR码的短戏很丑陋。” 《生态战争》短剧的本质是电子商务平台争夺“用户定价的力量”的最后一款游戏。 Pinkuoduo在下沉的市场中占主导地位，TAOBAO使用定制的品牌戏剧来收获高净值用户，Meitu一种使用基于场景的内容来连接本地生活。对于JD.com，如果它在“质量基因”和“质量内容”之间找到平衡，它将确定它是否可以闯入新的战斗。尽管没有对这场战争的标准答案，但有一个真正的规则：谁能找到娱乐和商业之间最好的解决方案，并在用户的内容和价值之间建立情感共鸣，以“人和货物的理由”修复短戏的笑声结束。未来的竞争不仅是内容质量的竞争，而且是生态合作能力，速度的技术和对用户思维的职业之间的全面竞争。参考材料：DT业务观察，“短剧植入物，无法窥探直男钱包“科学与技术创新委员会”的96.4％，在阿里巴巴和pintoduoduo之后，JD.com进入了短剧市场！